О страхах владельца сайта на 1С-Битрикс в Ярославле: где они справедливы, а где мешают делу
В этой статье
- Федеральные игроки займут выдачу, что ни делай
- Обещание быстрого топа – признак, по которому мы бы отказались сами
- Правки боятся ставить в сезон
- Тексты уже написаны, значит, работа сделана
- Деньги вкладывали, а замерить результат было нечем
- Чем мы отвечаем за свои слова
- Фарма, лакокраска и туризм: кто приходит к нам в Ярославле
Опасения перед стартом поисковой работы почти всегда рациональны – просто основаны на неудачном опыте, а не на природе самой услуги. Ниже разобраны те, что мы слышим чаще прочих от компаний Ярославской области, вместе с тем, что за ними на самом деле стоит.
Федеральные игроки займут выдачу, что ни делай
Страх обоснован там, где вы конкурируете с маркетплейсом за общий товарный запрос. И совершенно не обоснован в запросах с намерением: «купить с доставкой сегодня», «изготовление по чертежу», «сервис и ремонт», «поставка по договору с отсрочкой». Федеральная площадка не отвечает на них по существу, а местная компания отвечает. Выигрывают не в общем запросе, а в том, где у крупного игрока нет ответа.
Обещание быстрого топа – признак, по которому мы бы отказались сами
Если подрядчик называет срок вывода до первого созвона и до просмотра сайта, он либо не смотрел, либо продаёт то, что уже почти в выдаче. Мы приходим на встречу с разбором: сколько страниц в индексе, сколько робот скачивает за сутки, где технические потери. И только после этого говорим о сроках, отдельно по низкочастотным и по конкурентным запросам.
Правки боятся ставить в сезон
Гостиницы, базы отдыха и туроператоры не пускают на сайт с апреля по сентябрь, и это верное решение – цена ошибки в разгар бронирования слишком велика. Мы под это подстраиваемся: тяжёлые технические работы планируем на межсезонье, а в сезон делаем только безопасное – содержание страниц, мета-теги, внешние сигналы, работу с карточкой организации. График правок согласуется заранее и в календаре, а не по ходу дела.
Тексты уже написаны, значит, работа сделана
Самое дорогое заблуждение. Содержание – только один из факторов, и далеко не первый по влиянию на каталоге. Что чаще определяет результат:
- сколько страниц робот успевает обойти за отведённый ему лимит;
- нет ли у одной и той же страницы десятка адресов;
- отвечает ли сервер быстрее секунды на первый байт;
- видно ли на странице цену, наличие, условия доставки и контакт.
Если это не в порядке, тексты читать будет некому.
Деньги вкладывали, а замерить результат было нечем
Аналитика стоит, цели не настроены, звонки не размечены, заявки с формы уходят на почту в общую папку. В такой конфигурации любой подрядчик выглядит одинаково – проверить его нечем. Поэтому первым делом мы приводим в порядок измерение:
- цели на отправку формы, звонок и обращение в мессенджер;
- разделение источников, чтобы органика не смешивалась с рекламой;
- отдельный отчёт по каталогу и по посадочным страницам;
- снимок исходных показателей до начала любых правок.
Только после этого разговор о результате становится предметным, а работа подрядчика – проверяемой.
Чем мы отвечаем за свои слова
В договоре фиксируется состав работ по месяцам и сроки, в отчёте – факт. Раз в месяц вы видите, что сделано, что изменилось в индексе и сколько обращений принёс поиск. Отказаться можно в любой момент, и все материалы остаются у вас – семантика, техническое задание, доступы, тексты.
Фарма, лакокраска и туризм: кто приходит к нам в Ярославле
Заказчики здесь разнородные: производители лакокрасочных материалов и промышленной химии, фармацевтические компании, поставщики автокомпонентов и двигательных запчастей, гостиницы и экскурсионные операторы Золотого кольца, рестораны, производства лёгкой промышленности. Технически задачи у них ближе, чем кажется – везде каталог или прайс на 1С-Битрикс и незакрытый спрос по низкочастотным. Состав услуги описан на странице SEO-продвижения. Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 – покажем на вашем сайте, обоснованы ли ваши опасения.
