Создание сайта клиники в Ярославле: цена и что делать после запуска
В этой статье
- Университетский город: врач как главный аргумент сайта
- Туристический поток и услуги «одного дня»
- Что мы делаем в первые полгода после сдачи
- Поисковые системы и тематика здоровья
- Реклама: как говорить о лечении без нарушений
- Отзывы: сбор важнее ответов на негатив
- Данные пациентов и рутинная безопасность
- Что дороже: новый сайт или переделка старого
- Как понять, что подрядчик работает
- Нужен ли сайту блог, если врачам некогда писать
Разработка от 300 000 рублей закрывает вопрос «сайт есть». Вопрос «сайт приносит пациентов» закрывают продвижение от 19 000 рублей в месяц и техподдержка от 10 000 рублей. Ярославский рынок частной медицины плотный: рядом медицинский университет, сильные стоматологические сети и фармкластер, поэтому запускать проект без плана на год бессмысленно.
Университетский город: врач как главный аргумент сайта
В Ярославле работает медицинский вуз, и пациент здесь разбирается в квалификации лучше среднего: смотрит, где учился врач, какая категория, сколько лет практики, есть ли публикации. Значит, карточка специалиста – не строка в списке, а полноценная страница с дипломами, направлениями и расписанием. После запуска именно эти страницы требуют самой частой правки: состав врачей в клинике меняется несколько раз в год.
Туристический поток и услуги «одного дня»
Здесь сайт для клиники работает ещё и на приезжих. Золотое кольцо приводит в город туристов, которым нужны срочная стоматология, УЗИ, анализы, справки. Такой пациент ищет с телефона, по геозапросу, и выбирает по трём признакам: близко, свободное окно сегодня, цена видна сразу. Отдельные страницы под срочные услуги с расписанием на текущий день дают заметный прирост записей, но их надо поддерживать в актуальном состоянии ежедневно.
Что мы делаем в первые полгода после сдачи
- наращиваем страницы услуг: одна услуга – одна страница со своей ценой;
- публикуем материалы, подписанные врачами клиники, и обновляем старые;
- приводим в порядок карточки в Яндекс Картах и 2ГИС, настраиваем сбор отзывов;
- ведём рекламу и снимаем стоимость обращения по каждому направлению.
Поисковые системы и тематика здоровья
Материалы о лечении проверяются жёстче коммерческих текстов: авторство, квалификация, дата, отсутствие обещаний результата. Ссылками эту проблему не решить. Поэтому продвижение сайта в медицине мы начинаем с редакционной работы, а первые устойчивые позиции по конкурентным запросам вроде имплантации получаем через 8–12 месяцев.
Реклама: как говорить о лечении без нарушений
В объявлениях нельзя гарантировать излечение и использовать отзывы пациентов, обязательно предупреждение о противопоказаниях. Зато можно называть оборудование, стаж врача, срок гарантии на работу и цену под ключ – такие тексты и модерацию проходят, и конвертируют лучше. Подробнее о запуске – в разделе контекстная реклама.
Отзывы: сбор важнее ответов на негатив
Большинство клиник реагирует только на плохие отзывы и забывает про хорошие. Схема, которая работает: сообщение после приёма со ссылкой на карточку, ответ администратора в течение суток, разбор спорных ситуаций в личных сообщениях без публичного обсуждения диагноза. Дополнительно ведём ВКонтакте и Telegram.
Данные пациентов и рутинная безопасность
Запись с описанием жалобы – данные особой категории: нужны согласия, политика, хранение в России, защита канала. Мы выполняем подготовку сайта по 152-ФЗ, а дальше это часть технической поддержки: обновления, копии, контроль форм, доработки по часам от 3 000 рублей.
Что дороже: новый сайт или переделка старого
Для стоматологии, где важна опубликованная цена лечения по каждой позиции, ответ зависит от состояния прайса и каталога. Если структура адресов и каталог услуг в порядке, переделка выходит дешевле и сохраняет позиции. Если сайт собран на устаревшем конструкторе без доступа к коду, дешевле построить заново.
Как понять, что подрядчик работает
По отчёту, где есть число записей и стоимость обращения по каналам, а не только позиции по списку запросов.
Нужен ли сайту блог, если врачам некогда писать
Нужен, но в реальном объёме: 2–3 материала в месяц, черновик готовим мы, врач тратит 20 минут на проверку и подпись.
Посчитаем стоимость медицинского сайта по вашему перечню услуг и отдельно бюджет сопровождения. Звоните: +7 (901) 417-22-12. Примеры – в портфолио, полный список работ – в разделе услуги.